*¿Cómo ha cambiado el concepto de 'audiencia' en los últimos 50 años?

*¿Cómo se convierten las audiencias en productoras y no sólo en consumidoras de textos mediáticos?

*¿Cómo están afectando los nuevos medios las formas en que se investigan las audiencias?

La audiencia ha sido un concepto central tanto en los estudios culturales como de los medios durante un tiempo considerable, sobre todo porque no parece tener mucho sentido explorar formas de comunicación cada vez más globales en términos de su contenido si los objetivos de los mensajes de los medios no son también el foco de estudio. . Este libro abarca una amplia literatura, adoptando un enfoque tanto cronológico como temático, con el fin de explorar las formas en que la audiencia, como concepto analítico, ha cambiado, así como examinar las relaciones que las audiencias tienen con los textos y las formas en que en el que ejercen su poder como consumidores. También analizamos la economía política de las audiencias y las formas en que se "entregan" a los anunciantes, así como la guerra de calificaciones que libran las emisoras y el desarrollo de audiencias específicas y de nicho. Finalmente, el libro mira hacia el futuro de la investigación de audiencias, sugiriendo que nuevos géneros como la 'reality TV' y las nuevas TIC como Internet ya están revolucionando la forma en que se lleva a cabo la investigación con audiencias en el siglo XXI, no al menos por el nivel de interactividad que permiten los nuevos medios.